Чому адаптивний дизайн важливий для сучасних вебсайтів

Адаптивний дизайн — це турбота про кожного потенційного відвідувача та одночасне забезпечення високого трафіку й прибутку бізнесу. Згідно зі статистикою більше 70% українських користувачів переходять на ресурси зі смартфону. Тільки уявіть, скільки клієнтів можна втратити, якщо не надати їм зручний інтерфейс. Якщо ще 5-10 років тому частина користувачів могли би закрити очі на відсутність мобільної оптимізації, то сьогодні результат буде один — ваш потенційний покупець миттєво покине сторінку і піде шукати рішення, де йому не доведеться жертвувати своїм комфортом.

Сучасні користувачі настільки звикли, що в кожному сайті до деталей продумане юзабіліті, враховані всі їх поведінкові фактори та ланцюжки до здійснення замовлення, що не готові погоджуватися на менше. А наявність мобільної версії сайту — один із способів показати, що ви готові надавати відмінний сервіс ще до того, як користувач скористається послугами чи придбає товар.

Що дає адаптивний дизайн сайту

Приймаючи рішення про мобільну оптимізацію свого ресурсу, ви отримуєте важливі переваги:

• покращення показників конверсії — переходячи на веб-сайт зі смартфону чи планшету, користувач точно не покине його через незручність, а отже, ви маєте шанс довести його до здійснення замовлення і загалом підвищити свої продажі;
• ефективність просування — стратегію SEO-оптимізації також значно легше реалізувати на адаптивному сайті, в той час як у зворотному випадку пошукова видача значно врізається. Google має фільтр Mobile-friendly і відповідно до цього здійснює ранжування;
• лояльність аудиторії — маючи два аналогічні варіанти товару чи послуги в конкурентів, клієнт вибере той сайт, який коректно відображається на його пристрої, а також свідомо чи ні зробить для себе відмітку, що тут бізнес відповідальний і турбується про його комфорт.

Насправді оптимізація сайтів під різні пристрої не є складною чи надто вартісною процедурою, щоб відкладати її. Зробити це можна швидко, але для хорошого результату також потрібно враховувати деякі моменти. Наприклад, деякі технічні і графічні елементи можливо доведеться прибрати і це нормально. Не потрібно прагнути зробити ідентичний до повної версії сайт — краще пожертвувати деякими складовими для зручності користувача. Можна додатково застосувати тренди дизайну і ефект себе виправдає.

Чому дизайн для мобільних пристроїв важливий бізнесу

Маючи універсальний сайт під будь-які гаджети ви як підприємець:

• максимально розширюєте охоплення потенційної аудиторії;
• набуваєте досвід працювати з великим колом ЦА, перетворюючи все більше відвідин сайту в продажі і конверсії;
• можете в одному місці відстежувати аналітику, звітність по версіях сайтів для десктопу і мобільних пристроїв;
• підвищуєте свою видимість в пошукових системах, а отже отримуєте більше результатів від SEO-оптимізації з тими ж витратами, що й до адаптації ресурсу;
• можете успішно конкурувати з іншими брендами в ніші.

Адаптивна оптимізація вебсайту — це лише про мобільну версію чи не тільки

Більшість вважає, що адаптивний сайт коректно відображається суто на смартфонах. Однак це не зовсім правильно. Така думка сформувалась, у зв’язку з тим що більшість користувачів саме з мобільного переходять на сайти, і для них є потреба переналаштувати інтерфейс. Проте сам термін адаптивності означає, що сторінки

однаково виглядають на всіх можливих пристроях: на ПК, ноутбуці, планшеті, смартфоні. І незалежно від розширення екрану зображення оптимальне. Тому верстка адаптивного дизайну насправді більш універсальне рішення, яке дозволить вашому бізнесу охопити максимальну аудиторію, незалежно від того, яким гаджетом вона користується.

Коли і кому потрібен адаптивний дизайн

Це той випадок, коли виключень немає. Всі сучасні вебсайти незалежно від призначення ті комерційних цілей повинні мати мобільну версію. Інтернет-магазини, блоги, сайти закладів харчування та будь-які інші бізнеси мають потурбуватися про коректність відображення своїх ресурсів. На сьогодні немає ніші, в якій потенційна цільова аудиторія не використовувала би смартфони. Навіть ті бізнеси, які зорієнтовані на старшу по віку ЦА, потребують адаптивності.

Можливо, такі клієнти не настільки сильно, як молодь, розуміють ці всі нюанси, але дискомфорт вони також відчують, а в силу недостатнього користувацького досвіду навіть при всьому бажанні лишитися на сайті і завершити свої справи, ризикують просто не знайти того, що їм потрібно. Якщо лише планується запуск бізнесу, не варто відкладати створення адаптивного дизайну — зробіть це при початковій веб розробці і залучайте лояльну аудиторію з перших днів роботи.

Що врахувати при створенні дизайну для мобільних пристроїв

Щоб оптимізація вебсайту виправдала себе збільшенням трафіку і лояльності аудиторії, варто взяти до уваги кілька ключових моментів:

• поведінкові фактори аудиторії — важливо попередньо проаналізувати, що робить користувач на сайті, який шлях проходить до покупки, на чому може затримуватися, з яких саме пристроїв найчастіше здійснюються покупки (можливо, зі смартфону лише вивчається інформація, а замовлення оформлюються з ПК);
• продуктивність ресурсу — справа в тому, що швидкість завантаження сайту з адаптивною версію знижується за рахунок більшої ваги. Але це можна і потрібно скоригувати, наприклад, якщо встановити пріоритетне завантаження фото і відео у верхній частині. Тоді користувач не відчує незручності, адже подальші елементи будуть з’являтися по мірі пролистування донизу, а загальна швидкість буде оптимальною;
• збереження стилю і врахування трендів дизайну — варто керуватися актуальними тенденціями, але не відходити від початкового оформлення, навіть якщо сайт давно працює і лише зараз ви вирішили адаптувати його. Кнопки, шрифти, форми, основні кольори мають бути ідентичними, тому при бажанні додати новизни потрібно буде оновлювати все;
• проведення грамотного редизайну — будьте готові до того, що всі елементи повної версії зберегти не вдасться, деякі бокові панелі, заголовки доведеться прибрати. Тому тут варто добре подумати, що є ключовим, а які деталі можна опустити без втрати важливих концептів;
• обмеження спливаючих вікон — якщо при перегляді сайту з ПК вони можуть дратувати, але зазвичай розташовуються збоку або внизу і не закривають важливу інформацію, то на смартфоні такі елементи перекриють все і стануть причиною того, щоб залишити сторінку.

Способи зробити сайт адаптивним

Зробити інтерфейс користувача коректним на будь-якому гаджеті можна трьома способами.

• Адаптивний дизайн — підходить для сайтів-візиток, інформаційних, блогів, лендінгів та простих за структурою інтернет-магазинів. Для таких цілей можна
  використовувати один із доступних CSS-фреймворків. Всі елементи зсуваються по вертикалі, деякі елементи UX/UI дизайну можуть в мобільній версії не відображатися. Загалом це зручний варіант, він швидко реалізується на вказаних типах сайтів, але деякі скрипти і стилі, що не використовуються в мобільній версії, але в є десктопній, все рівно можуть встановлюватися і впливати на швидкість завантаження сайту.
• Окремий шаблон на основному домені — підходить для будь-якого інформаційного сайту чи інтернет-магазину незалежно від структури. Для реалізації потрібні знання PHP і виведення спеціального шаблону. Тобто прописується скрипт, який буде визначати тип приладу і виводити для нього потрібний шаблон веброзробки. Інтерфейс користувача в мобільний версії значно спрощений в порівнянні з основною, але залишається впізнаваним.
• Версія на піддомені — оптимальний варіант для інтернет-магазинів і каталогів. В реалізації цей спосіб найскладніший, але для онлайн-маркетів з величезним асортиментом це може бути єдиним шляхом. Створюється піддомен з однією базою даних на два сайти. Під час переходу користувача на основний ресурс він автоматично направляється на мобільний. UX/UI дизайн версії для смартфонів значно полегшується, що позитивно впливає на швидкість завантаження сторінок, але потрібно створювати окремий піддомен, що довше і складніше, а також вимагає додаткових клопотів в підтримці сайту.

Важко назвати кращий варіант, адже все залежить від типу сайту. Хоча, якщо немає гострої потреби створювати окремий піддомен, більшість вибирають залишитися на одному. Власники ресурсів, що працюють на WordPress, мають важливу перевагу. Про них вже потурбувався розробник і створив спеціальний плагін для швидкої адаптації.

Що вимагає Google від адаптивних сайтів

Неодноразово згадувалося про те, що наявність мобільної версії ресурсу позитивно впливає на ранжування. Але це не означає, що пошуковик автоматично на перші місця у видачі ставить всі адаптивні сайти. Враховується, наскільки зручним може бути користувацький досвід на відповідному ресурсі. Тому адаптація повинна не просто існувати, але й виконуватися якісно. Основні вимоги від Google:

• текст з читабельним за розміром шрифтом, аби його не доводилось наближувати;
• максимальне вміщення контенту на одній сторінці, щоб мінімізувати необхідність горизонтальної прокрутки;
• посилання і кнопки повинні розміщуватися на зручній відстані один від одного, щоб не було проблем у роботі з інтерфейсом;
• розумний час завантаження сторінок;
• мінімізація або повна відсутність мультимедійних спливаючих елементів.